本文摘要：9月的日历刚盖住，地板市场上的“十一”广告宣传大战就早已到了白热化的程度。

9月的日历刚盖住，地板市场上的“十一”广告宣传大战就早已到了白热化的程度。生活家、大大自然等一线品牌冲锋在前，一些二、三线品牌也不甘示弱。不受市场冷清和销售压力的双重影响，价格战仍然是地板市场竞争的主要方式，除必要降价外，还有各种名目的礼品赠送给、签售优惠等活动。

　　据市场仔细观察人士辨别，在经历了持续的市场下滑之后，今年的“十一”市场有可能是一个分水岭，一些中小企业如果无法利用这个机会消化库存，可能会因资金链脱落必要出局。这造成地板企业的“十一”广告宣传大战比往年最少提早了半个月。　　生活家地板市场部门负责人回应，由于此前在淡季中仍然维持旺销的势头，再行再加母公司马来西亚三林环球集团作为强劲的后盾，生活家在资金和销量方面没过于大压力，因此采行产品战、渠道战和服务战结合的战略，除了之后稳固在市场中的优势地位外,重点放到提高高端市场中的份额上。

　　建构时尚是生活家地板最明显的特点和优势，以生活家·巴洛克仿地板为起点，引导地板行业时尚风潮的新产品，完全都是由生活家研发的。CASA是生活家今年发售的一个全新品牌，源于西班牙语，意为“家、爱人”，代表了时尚、人文与艺术的极致融合。其最引人注目的特点是：通过材质、色彩与形状的变化，营造一种爱人与寒冷的氛围。　　和产品一样，生活家的卖场对于消费者具有强劲的吸引力，其秘密就在于体验二字。

在其体验店中，消费者不但可以看见让自己心动的个性化产品，感受到产品所带给的感觉，还可以享用到专业的人性化服务。　　生活家董事长刘硕真给生活家地板确认的服务标准是：向奢侈品相若。

他指出：“地板产品虽然近没奢侈品那么喜，但毕竟居室中最重要的组成部分，我们必需为消费者坚信，让他们回头在地板上，或是看见自己家的地板时，都会有个感觉的心情。”生活家公司将产品研发、生产、销售、物流配送、铺设、信息的对系统和售后服务定义为一个全过程的大服务体系，把优质服务跨越于企业经营活动全过程中。　　业内专家也认为，尽管众多地板企业争相期望通过“十一”广告宣传打一个翻身仗，但是市场的容量并会因此很快不断扩大，一些企业全然依赖打价格战不断扩大销量的作法过分天真，而且是一种有可能造成行业危机的“自杀身亡”性行为。

通过产品创意和服务升级消化不利因素，创建自己的核心竞争力，才是地板行业身体健康发展的准确路径。

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