本文摘要：2015年一开年，又追加重庆市、陕西省西安市和咸阳市3个城市容许医保卡消费保健食品。

2015年一开年，又追加重庆市、陕西省西安市和咸阳市3个城市容许医保卡消费保健食品。多达，截至目前，全国有数12个省市自治区全省或部分城市将保健食品划入医保范围。

更加多的城市将保健食品划入医保卡消费，伴随着保健食品社会认可度大大提升，但是如果保健食品企业把这个消息过度理解，甚至将其作为助推产品市场营销的噱头，那认同是一个误区。按照现行《保健食品登记管理办法（全面推行）》的定义，保健食品是指声称具备特定保健功能或者以补足维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具备调节机体功能，不以化疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

这一定义也就要求了保健食品既不是人类生理必须的普通食品，也不是化疗疾病应用于的药品。而医保作为社会基础确保的一部分，其起到是确保居民的基本身体健康，其理念也是首先符合身体健康的最刚性市场需求。属性的冲突预见了医保在现有的经济水平和政策环境下，不有可能为保健食品大进市场的绿灯。

那些容许医保卡消费保健食品的城市，在实施细则上也都有适当的容许条款，保健食品消费额度也十分受限。而且这个受限的额度也只可在有数的具备医保资质的药店用于，对于销售模式十分多元化的保健食品来说，这样的力度不有可能起着性刺激产业发展的起到。

事实上，能用医保卡消费保健食品的政策有两个意义:一是前进大身体健康的理念和防治保健知识的普及。二是标志着经济发展水平和消费水平的提高。前者是因应身体健康管理的顶层制度设计，后者是突显未来宏观经济的趋势。

而对于保健食品市场来说，只是一个比较受到影响的概念，但意味著不是一个带给实际效益的行政措施。企业如果将其理解为保健食品可以等同于药品消费或者用医保卡卖保健食品就可以占大低廉，那毫无疑问是对政策的曲解甚至是在臆造“快乐的谣言”。如果说用医保卡消费保健食品的政策需要给保健食品行业带给什么，那就是一个信息:告诉他企业政府早已像推崇国民身体健康那样对保健食品行业给与高度的注目，告诉他企业带入大身体健康产业的保健食品市场未来空间十分极大。应当说道，在当前已过10万亿元的食品工业产值中，保健食品所占到的比例还较小。

如果保健食品企业确实看清楚了医保卡的背书，就应当将其当作一种自我茁壮的鼓舞，扎扎实实地把企业做强，把产业做到大，而不是忙着拿政策去做到营销。

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